2017年11月29日，浙江四目文化发展有限公司董事长张登峰来我院开展讲座，学院院长贺晓武主持。汉语言专业100多位大二学生参加。本次讲座主要从文案策略制定以及创意思维方法的训练出发，结合四目的服务案例，生动形象的为同学们讲解了文案策略与创意思维。       其次，他举了个例子，“文案是有锋芒的，创作是有策略的”要用策略的思考方式去确定文案创作的方向与蓝图，策略性循环思维的重心在企业、品牌和产品上”。让同学们为华为创作一个广告语，那么第一步该做什么？他提示到，一定要先理清楚对象是华为品牌、华为企业还是华为的某款产品。创作者一定要有一个体系化的思维过程，不同的对象所对应的人群、市场等都是不一样的，创作的第一步就是要理清服务对象，搞清品牌、企业、品牌背后的逻辑。       接着，他以四目实际操作的案例“世界东方项目”出发，对品牌定位案以及品牌传播策划案中的文案策略进行了深入的讲解。品牌定位需要用到很多的分析工具，他就其中的swot分析法与波士顿矩阵进行了讲解，这里也为同学们敲响了警钟，很多需要掌握的专业工具需要去多了解，要掌握基本的工具，才能更好的分析创作。       同时，他还说，要想实现好的文案创意，首先要有正确的品牌定位，这一点要从多方面综合分析，包括市场分析、竞品分析、目标群体分析以及自身的优劣势分析等。我们不能只站在客户的角度，而是要站在客户的客户的角度去思考，即终端消费者的角度。只有从最后的消费者角度出发，才能制定出真正有效的，能适应市场的品牌策略以及切实有效的文案策略。世界东方要树立品牌独有的特色，必须联结消费群的情感需求，四目为世界东方健身打造的就是一个不断改变、专业的形象，为此我们的定位口号是“让世界看见你在改变”。对品牌进行定位之后还要进行品牌的传播策划以及最后的传播落地执行，用创意的方式、多平台、多角度的传播，才能达到最好的品牌宣传。有效的文案策略以及创意思维在其中发挥着重要的作用，这些具体的内容还有待同学们进行深入的了解。       最后，张总还进行了联想训练，以矿泉水、美国等词语进行自由联想，还有60秒画出30个未来的愿望、手指比划“人”字等活动，让同学们对发散思维以及客户角度有了更深刻的认识。
       通过本次讲座这节课的学习，同学们对文案策划以及创意思维会有个全新的认识。比起专业的知识讲授，能让同学们意识到要用一个更新的角度看问题，时常进行思维训练，提升创新创意能力，才是最重要的。